保就业、保民生是政府工作报告的核心，这表明中央深刻认识到面临经济发展的困境，没有提出明确的经济增长目标，困境的难度可想而知。目前企业界虽然已经感受到了含义，但多数人没有深刻意识到未来困难有多大，消费结局结构降级是不言自明的趋势。

因为我们没有经历过完整的经济周期，只适应增长和高增长，不适应衰退，所以企业多数没有应对衰退的防御战略，现在抓紧从衰退入手，从防御出发做快速调整，积极态度应对不确定环境，谁调整到位，谁就能活下来并可能完成新一轮增长，不适应者会被淘汰。

当然政府工作报告也指出了新的商机所在，报告特别指出“推动制造业升级和新兴产业发展，大幅增加制造业中长期贷款，发展工业互联网，推进智能制造，电商网购，在线服务等新型业态在抗疫中发生发挥了重要作用，要继续出台支持政策，全面推进互联网加，打造数字经济新优势。”报告还指出“推动消费回升，通过稳就业，促增收，保民生，提高居民消费意愿和能力，支持餐饮，商场文化旅游家政等生活服务业恢复发展，推动线上线下融合，发展养老托幼服务，改造提升步行街，支持电商快递进农村拓展农村消费，要多措并举扩张消费，适应群众多元化需求。”。

政府工作报告中的这两段话给了我们方向性的提示。首先，因为疫情的发展过程是社会整体的消费形态发生了深刻的变化，尤其是线上消费，形成了一个长期的习惯。其次支持电商快递进农村拓展农村消费，表明政府开始重视农村消费供给不足的问题，尤其是报告中推动线上线下融合的提法，给传统的酒水行业指明方向，要积极布局、快速融合，从传统的线下向线上的转换。传统消费品有很好的线下网络，线上线下相结合的模式是一个大趋势，和君酒水团队近3年一直在致力于酒企的互联网转型，积累了很好的经验。

政府工作报告中特别强调线下快递下沉到农村的提法，是适应了由疫情形成的消费模式新变化，这是大机会。“活力在下面”，也是企业产品战略的大方向，产品结构下沉+区域结构下沉+线上线下交互模式的创新，是传统酒水企业未来三年的主要机会点。